淘宝与哔哩哔哩达成IP商业化、内容电商战略合作

12月20日，阿里巴巴旗下淘宝与哔哩哔哩（以下简称“B站”）共同宣布达成战略合作。根据协议内容，双方将依托各自资源优势，在内容电商以及B站自有IP的商业化运营等方面开展广泛合作，更好地打造贯穿线上线下的内容、商品、用户的生态体系。

具体来说，双方将支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户，通过个性化推荐、内容运营等多种形式，推动内容传播与商业收益的良性互动。同时，在B站自有IP的商业化方面，双方将打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路。此外，淘宝也将为B站提供多方面的电商服务支持，以确保更加高效、便捷的用户体验。

对于此次合作，B站董事长兼CEO陈睿表示：“随着Z世代的时代开启，我们坚信未来中国会成为全球最大的文化娱乐消费市场。幸运的是，我们的合作伙伴淘宝也如此认为。我相信通过双方的合作，能进一步帮助我们的UP主提升创作收益，更好地激发他们的创意和潜能，从而建立一个良性的创作者生态系统。我们也期待着，借助淘宝这个巨大的平台，能在未来让更多人看到B站UP主的强大创造力与优质内容。”

拥有近亿月活以及7000多个垂直兴趣圈层，B站已经成为国内领先的年轻人文化社区，以及国内最优质的垂直流量社区之一。目前，B站超过82%的用户都是Z世代（90-00后），大约每四个中国年轻人中就有一位是B站的活跃用户。

多元的原创内容以及高活跃的社区生态赋予了B站独特的优势。在今年第三季度，B站月均活跃UP主数量超过57万，同比增长130%，由UP主创作的高质量视频（PUGV）占据平台整体播放量的89%。基于社区氛围的吸引以及一系列UP主扶持计划的推行，越来越多的B站用户投身到创作之中，也由此形成了巨大的商业化潜力。

淘宝则拥有最具活力的年轻消费群体和最成熟的“内容+电商”模式，无论是业务合作还是双方瞄准的受众，B站与淘宝都非常契合。

当前淘宝拥有6亿消费者，正快速向更广泛、更年轻的年龄层渗透，为内容电商的开展奠定了人群基础。早在2015年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，让优质内容产生更大的商业价值。目前淘宝上包括二次元在内的注册达人已超过160万，过去一年从淘宝平台获得了超过30亿元的佣金收入。

同时，淘宝在国内率先推动建立了淘宝二次元跨界平台，构建了从设计、授权到生产的完整产业链，让二次元IP与更多淘宝商家对接，孵化出源源不断的二次元IP衍生品，并形成特色市场，吸引了大量粉丝社群。据不完全统计，淘宝上泛二次元人群已经过亿，其中有近千万活跃的核心二次元用户。

“随着淘宝与各IP方、内容生产方不断深入的跨界联动，二次元产业在淘宝平台已释放出强大的潜力。我们看到，过亿泛二次元淘宝用户中超5成属于95后和00后，这些年轻人的热情也带动了全链路商业生态在淘宝的形成。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡表示：“ 淘宝非常看好B站的Z世代人群，B站的突出优势在于活跃的社区生态和持续增长的原创内容，相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手，让全世界都看到中国年轻人的创意。”

依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，淘宝正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。大量国内外知名IP通过跨界合作，IP授权等方式，正在不断焕发活力。今年双12，淘宝二次元行业相比去年销售额同比增长近90%。